赚反水钱-荣耀20青春版:靠技术撑起颜值,靠颜值辅佐体验

赚反水钱-荣耀20青春版:靠技术撑起颜值,靠颜值辅佐体验
2020-01-09 14:21:39

赚反水钱-荣耀20青春版:靠技术撑起颜值,靠颜值辅佐体验

赚反水钱,荣耀20系列的收官机型——荣耀20青春版10月22日终于跟消费者见面了。出乎所有人的意料,一贯以自研科技为核心竞争力擅长用技术“吓人”的荣耀,到了这款机型上突然话锋一转,开始将颜值作为核心卖点,大谈设计、审美和艺术。

在荣耀20青春版发布的前一天,人称“老熊”的荣耀产品副总裁熊军民在微博上发表长文,他直言荣耀20青春版就是一款为美而生的产品。对照荣耀此前的宣传策略来看,老熊的话锋突变显然是个不寻常的变化。

过去的一年多时间里,荣耀一直在大谈自研技术,gpu turbo、液冷散热技术、link turbo、tof深感摄像技术等一系列自研技术陆续发布,2018年因此被业界视为荣耀的“技术吓人年”。老熊长期活跃在微博上,扮演了技术科普大使的角色,但这个“人设”现在似乎被打破了。为什么?

人们对手机产品的消费需求正在走向多元化,有将性能作为第一标准的,也有把颜值当做正义的,更多人在性能与颜值之间寻求平衡。关于这一点已经无需做过多说明。这里需要特别说明的是,所有的需求都是平等的,并不存在高下之分。然而事实上当性能和颜值两者相权时,颜值常常扮演锦上添花的角色,就像老熊所说的那样,从来都不能喧宾夺主。

当然,这种状况并不值得大惊小怪,因为单单的技术创新,所满足的是基础性的需求。

从消费产品的发展历史来看,当技术走向成熟,消费者的基础性需求得到充分满足,体验创新化设计往往就会成为驱动行业发展的主要因素。这一点在家电市场表现得较为明显,嵌入式、定制化家电产品的出现正是基于消费者对空间设计和美的追求。

简而言之,消费升级背景下做好技术再谈艺术,同样适用于数码行业。荣耀讲了一年多的技术,今年更是提出了锐科技与潮时尚融合,由此应运而生的荣耀20青春版开始讲设计和艺术,背后暗含的正是这样一种逻辑。

在兼顾性能的同时,出色的工业设计将成为手机产品的核心竞争力,也就是老熊所说的“颜价比”。正是以设计牵引硬件,依靠设计原力驱动,“颜价比”溢出的荣耀20青春版,才得以携蓝粉潮流撞色设计、轻薄机身+大电池设计及4800万超广角夜拍三摄而来,搅局千元智能手机市场。

以95后为代表的年轻人正在逐步成为消费主力军,与上一代消费者相比,95后在消费标准乃至生活标准上千差万别。最大的不同之处主要有两个方面:

一方面,上一代消费者更偏向实用主义,产品的基本功能和实用性是决定其做出消费决策的主要因素。而95后一代则更加自我、感性,不迷信权威。另一方面,95后一代消费心理负担更小,自然注重产品的内在,但绝不会像上一代人拒绝为颜值及品牌文化买单。

荣耀数字旗舰青春系列自诞生以来即瞄准年轻人群,从荣耀8青春版到荣耀20青春版,群体消费习惯的变迁,贴近年轻人的荣耀自然会察觉,并将其反映在设计、体验层面的创新。

外观设计是产品给消费者留下的第一印象,重要性不言而喻。就智能手机来说,目前产品外观大同小异,正因如此,用颜值在第一时间打动年轻消费者才变得愈发困难。一方面难在要在基本固定的形态和规则下做出创新,另一方面难点在于,在追求更高设计标准的同时兼顾体验,这个背后需要一系列技术的协同和支撑。

以荣耀20青春版为例,它的机身厚度仅为7.7mm,但与此同时却配备了一块4000毫安的电池。反过来看,目前市面上配备4000毫安电池的手机,几乎没有哪款产品的机身厚度做到8mm以内。同时荣耀20青春版还支持20w快充功能,长续航之外亦可快速恢复电量。

因为追求颜值,所以荣耀将主板面积从2100mm²压缩至1800mm²,特意为其定制了一枚电池。为了保证通信、散热等功能不受折损,荣耀为荣耀20青春版打造了同系产品中最小的、超高密度pcb板。

从配色上来看,荣耀20青春版的三种配色分别采用了三种不同的工艺,其中冰岛幻境色采用蓝粉渐变撞色的微纹理工艺,历经131个调色样稿、107天蹲守才最终拍板。所以设计并不是画画图纸那么简单,背后需要一系列技术实力支撑。由此才能带给用户更好的观感、握持、操作体验。

此外,amoled屏幕指纹的加入,也进一步使机身完整性得以提升,带来无开孔的完整视觉美感。全系标配的4800万超广角夜拍三摄,超清摄影、大广角等多种应用场景,也可满足当下年轻人随时记录生活之美、定格创作灵感的需求。

始于颜值,而后陷于体验。这就是年轻消费的新逻辑。荣耀20青春版是一款将颜值当做核心卖点的产品不假,但颜值的表层之下是内在技术的支撑:以上美学设计的起始点,正是基于方舟编译器、erofs超级文件系统、全场景加速引擎、gpu turbo 3.0等数项锐科技所构建的流畅体验。

此次荣耀20青春版破天荒的将颜值作为核心产品卖点,以极致体验满足用户需求,打破了手机圈部分玩家的认知偏见,引入消费行业的新玩法,用现在流行的话来说叫“破圈儿”了。

正如老熊所言,很多人认为手机圈就应该拼参数拼性能,这是一种偏见,也是对消费者需求的误解。荣耀20青春版更希望用颜值来辅佐产品体验,为消费者带来另一种选择。

老熊说荣耀20青春版是一款以工业设计牵引硬件的产品,这与业界盛行的硬件部门提要求,设计部门按图索骥的流程完全相反。看起来,荣耀20青春版处处都不按“老规矩”办事。这款不守规矩、大胆破圈儿的产品能否让“颜价比”成为手机市场的新话题,交给时间和市场来验证。